3月才公開表示NFT的Gucci，前不久就在佳士得開拍了品牌第一個NFT數(shù)字加密藝術(shù)品，并以此來慶祝Gucci品牌100周年。
Gucci發(fā)布NFT作品
Gucci在藝術(shù)總監(jiān)Alessandro Michele的帶領(lǐng)下，讓品牌熱度掀起了一波又一波。恰逢今年是Gucci一百周年，向來愿意擁抱新潮流&科技的Alessandro Michele，在大秀Gucci Aira詠嘆調(diào)中，發(fā)布了4分鐘的NFT影片。
影片的后半段，模特推開Savoy Club大門走向世外桃源，在花花草草之間，又有奇幻的白色孔雀相伴。而這個推開門的動作，正是Alessandro Michele期許Gucci可以再繼續(xù)朝向下一段美好的百年前進，也成為了Gucci的第一個NFT加密藝術(shù)品。
Gucci Aria第一個加密藝術(shù)品，目前已上架到佳士得拍賣網(wǎng)。起標價為20,000美金，將于6月3日結(jié)標，屆時所得Gucci將全部捐給聯(lián)合國兒童基金會。
NFT有多熱？
特斯拉創(chuàng)始人馬斯克的女友Grimes創(chuàng)造了10件NFT藝術(shù)品，上線不到20分鐘便以近600萬美元賣出；美國數(shù)位藝術(shù)家Beeple用時長僅10秒的NFT短片《CROSSROAD》拍出了660萬美元的天價；Twitter CEO Jack Dorse將自己于2006年發(fā)布的首條推文“just setting up my twttr（剛設(shè)置好我的推特）”以290萬美元的高價賣出。這些全都在過去幾個月內(nèi)發(fā)生......
而讓NFT真正得到全球關(guān)注的是：動圖、襪子、虛擬包包、游戲裝備……越來越多匪夷所思的網(wǎng)絡(luò)虛擬產(chǎn)品都開始以NFT發(fā)售。
Gucci此次發(fā)布NFT藝術(shù)品拍賣，以Gucci的巨大影響力，會對NFT造成怎樣的影響？背后又是出于怎樣的考慮？
NFT是什么？
為什么有人愿意花數(shù)百萬美元購買1張?zhí)摂M網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品？在加密貨幣圈內(nèi)，基于區(qū)塊鏈技術(shù)而生成的NFT，暨：Non-Fungible Token非同質(zhì)化代幣，其實早就不是新產(chǎn)物了。
區(qū)塊鏈技術(shù)有2大特性：①是，去中心化及資料無法篡改；②是，非同質(zhì)化代幣，不可分割。
NFT，就是非同質(zhì)化代幣。這代表了一種嶄新的貨幣協(xié)議標準，有別于主流的同質(zhì)化代幣。如美元、石油、黃金等有形資產(chǎn)或比特幣等加密貨幣，都屬于同質(zhì)化資產(chǎn)，都可被分割成更小計量單位，并換算價值互相取代。例如，1張1美元紙鈔和另1張1美元紙鈔的價值是沒有任何不同的。
但是NFT確實獨特且無法互換的，每枚都擁有代幣ID。簡單說，就是在區(qū)塊鏈上進行加密，每1個NFT都被賦予了基因，也就是全世界僅此一個NFT，沒有任何相同，所以就造成了每個NFT的價值不同。
只要你能準確地描述出這個物體的性質(zhì)和信息，把它打包成一串數(shù)據(jù)，就可以在區(qū)塊鏈開發(fā)平臺內(nèi)鑄造一個與之相關(guān)聯(lián)的NFT代幣，那么就可以實現(xiàn)“萬物皆可NFT”。
奢侈品盯上NFT？
Gucci所屬的開云集團，在前幾年就開始盯上了區(qū)塊鏈。因為區(qū)塊鏈技術(shù)自誕生起，就有：透明及可審查、可信、低成本等特點，這些恰好滿足了奢侈品對數(shù)字化的“信任與獨特性”需求。
以LVMH為例。2019年，LVMH與微軟和區(qū)塊鏈公司ConsenSys發(fā)布了Aura，基于真實性驗證的區(qū)塊鏈平臺。自此，LVMH成為了第一個采用區(qū)塊鏈技術(shù)大規(guī)模對產(chǎn)品進行追蹤與真實性驗證的奢侈品集團。
使用該平臺，消費者可以查看產(chǎn)品的極度細致的信息，包括產(chǎn)品歷史、數(shù)字證明、分銷路徑、銷售員。品牌方可以實時查看產(chǎn)品銷售情況，預(yù)測未來需求，及時預(yù)判過度銷售等。為了進行質(zhì)量把控，這些數(shù)據(jù)還會為品牌方提供更多供應(yīng)鏈決策洞察。
而NFT的存在，不僅在區(qū)塊鏈行業(yè)很火，還再次觸及了奢侈品交易的high點。NFT獨特且不可復(fù)制的技術(shù)，創(chuàng)造出了“稀缺”價值，而這恰恰是奢侈品的核心。
深諳其道的Gucci特地選在100周年發(fā)布了這件NFT作品，真的能代表Gucci收藏品的價值嗎？與其說持有NFT是擁有了這件藝術(shù)品的“所有權(quán)”，不如說是持有該藝術(shù)品的“真實性證明”更貼切。
這份NFT證明了它是全世界的、稀缺的，所以被認為“有獨特的價值”。而Gucci 100周年紀念，再次給這件NFT藝術(shù)品賦予了特殊的紀念價值。Gucci的這一步嘗試，也給奢侈品品牌進軍NFT戰(zhàn)場拉開了序幕。
