如今，線上購(gòu)物發(fā)展速度加快，在這一背景下，品牌發(fā)掘線下渠道優(yōu)勢(shì)變得更為迫切。主題概念店成為品牌提升顧客消費(fèi)體驗(yàn)，展現(xiàn)品牌理念的新方式。近日，李寧首家城市主題概念店落戶成都寬窄巷子，作為國(guó)內(nèi)的時(shí)尚店，中國(guó)李寧將其定位成集城市特色、地方文化、產(chǎn)品體驗(yàn)、購(gòu)買體驗(yàn)為一體的成都運(yùn)動(dòng)潮流新坐標(biāo)。
購(gòu)物體驗(yàn)的提升
隨著運(yùn)動(dòng)消費(fèi)需求增長(zhǎng)，消費(fèi)者對(duì)購(gòu)物環(huán)境和消費(fèi)體驗(yàn)提出更高要求。概念店的設(shè)置，突破了普通門店?duì)I銷性質(zhì)，集合了展示品牌文化、呈現(xiàn)生活方式、營(yíng)造獨(dú)特消費(fèi)環(huán)境多種作用。在李寧概念店內(nèi)，設(shè)立了多個(gè)功能區(qū)，產(chǎn)品陳列區(qū)位于焦點(diǎn)位置，包括城市限定系列；博物館展示區(qū)則記錄了李寧從1990年一路走來的歷程和大事件，顧客可以通過這一區(qū)域加強(qiáng)對(duì)品牌歷史和理念的認(rèn)知，增加品牌忠誠(chéng)度；中庭茶歇區(qū)，為顧客辟出一隅休閑活動(dòng)的場(chǎng)地，也是成都閑適生活方式的展現(xiàn)。
潮流坐標(biāo)的打造
在主題概念店的打造過程中，“本地化”是不可缺少的一個(gè)特色，李寧成都主題概念店也不例外，在保留建筑原有結(jié)構(gòu)的基礎(chǔ)上結(jié)合四川當(dāng)?shù)仫L(fēng)俗元素打造出整體概念場(chǎng)景，將城市特色、地方文化與品牌潮流理念融為一體。成都?xì)v史悠久，有“少不入川、老不離蜀”的美名，堪稱悠閑生活方式的代表城市，在現(xiàn)代它又是時(shí)尚先鋒，吸引了無數(shù)潮人集聚。作為城市文化的集合地，在寬窄巷子里，你可以看到成都現(xiàn)代時(shí)尚文化與歷史古樸韻味的融匯。落戶此地，李寧免不了入鄉(xiāng)隨俗，主題概念店從空間裝置到產(chǎn)品陳列，都鮮明帶有本地特色。概念店圍繞城市地標(biāo)高級(jí)定制，打造出運(yùn)動(dòng)潮流新坐標(biāo)，無疑會(huì)成為當(dāng)?shù)厥忻竦男聲x打卡地。
城市主題概念店是對(duì)線下營(yíng)銷方式的有益探索，通過打造沉浸式消費(fèi)空間，提升了顧客的消費(fèi)體驗(yàn)，讓品牌與消費(fèi)者建立起更強(qiáng)的情感連接和互動(dòng)，這無疑是對(duì)線上渠道的有力補(bǔ)充。
