GUCCI 品牌成立百年之際，創(chuàng)意總監(jiān) Alessandro Michele 在上海這座城市，打造了諸多牽動(dòng)人們視覺神經(jīng)與感性情懷的時(shí)刻：
從?？吭谀暇┪髀返囊惠v粉寫有 GUCCI Garden Archetypes 的粉紅巴士，到上海展覽中心的《古馳原典》展覽，再到上周于同一地點(diǎn)舉辦的《Aria-時(shí)尚詠嘆調(diào)》時(shí)裝秀——GUCCI 構(gòu)建了一個(gè)擁有天馬行空想象力的品牌帝國(guó)。
它的形象之于消費(fèi)者而言，早已不僅僅是一個(gè)觸不可碰、遠(yuǎn)在天邊的奢侈品牌，而是一個(gè)不斷下沉、由線上移接至線下，通過近距離的觸碰與感知，持續(xù)豐盈品牌魅力的時(shí)尚國(guó)度。
01
造夢(mèng)空間
/《古馳原典》展覽
購(gòu)買一件奢侈品單品對(duì)于大多數(shù)人來說并不是云淡風(fēng)輕即可達(dá)成的事情，然而這并不妨礙品牌為消費(fèi)者搭建一個(gè)「造夢(mèng)空間」，并讓此成為越來越多人心底里的向往。
上海展覽中心的《古馳原典》展覽，便是品牌俘獲人心的途徑之一。
2015 年以來曾多次舉辦古馳展覽的上海成為《古馳原典》亞洲巡回展首站，自 2021 年 5 月 28 日起至 8 月 1 日于上海展覽中心東一館對(duì)外開放。
對(duì)于此次展覽，創(chuàng)意總監(jiān) Alessandro Michele 說到：「我以古馳的往季廣告創(chuàng)意為原型構(gòu)建出一個(gè)情緒游樂園，因?yàn)檫@是探索我的幻想之境最直觀的路徑?！?/span>
因此整個(gè)展覽仿佛 Alessandro Michele 接手 GUCCI 以來的回顧，往季時(shí)裝系列全部整合、呈現(xiàn)在這個(gè)展覽之中?；ノ牡膹V告形象大片以多元形式，引領(lǐng)訪者穿越時(shí)空維度，如臨其境。
數(shù)十萬閃爍亮片覆蓋著的裝飾墻面與彰顯個(gè)性的裝飾卡車，重塑 2016 秋冬廣告大片中描繪的「迷離之夜」；
由金屬掛簾環(huán)繞，光影交織的環(huán)形空間令觀者閃回 2017 早秋形象大片中悸動(dòng)的「舞動(dòng)靈魂」；
西班牙跨領(lǐng)域藝術(shù)家 Ignasi Monreal 創(chuàng)作覆蓋墻面與墻頂?shù)木扌捅诋?，重現(xiàn) 2018 春夏形象大片中的「奇幻烏托邦」；
展柜陳列的無數(shù)蝴蝶標(biāo)本、布谷鳥鐘、毛絨玩偶與 GG Marmont 系列手袋等收藏品，展現(xiàn) 2018 秋冬廣告大片之中的「搜藏之家」。
在這種沉浸感、互動(dòng)感極強(qiáng)的空間里，觀訪者更容易油然而生一種忘我感、并完全沉溺在 GUCCI 充滿奇思妙想的夢(mèng)幻色彩之中，仿佛真正步入了一個(gè)包羅萬象的紛繁之境。
因此看過這樣一場(chǎng)如萬花筒般絢爛無際又光怪陸離的展覽后，觀訪者無疑會(huì)深深癡迷于品牌背后的文化圖景，它構(gòu)建了另一種語境下的「愛麗絲仙境」——主角囊括天使、外星人、方舟建造者、星際探險(xiǎn)家、自由奔跑的馬匹與肆意舞動(dòng)的年輕男女等等。
這種美妙絕倫的烏托邦國(guó)度仿佛一個(gè)不真實(shí)的夢(mèng)境，讓人不愿醒來與離去。也正是品牌此番的「造夢(mèng)能力」，讓越來越多的人愿意從感性層面去主動(dòng)接近 GUCCI 品牌，它之于消費(fèi)者不僅用來裝飾外表，更多的將會(huì)逐漸變?yōu)橐环N對(duì)于品牌理想國(guó)的膜拜與迷戀。
帶著一種珍藏生活記憶的特殊含義，上海《古馳原典》展覽特別商品延續(xù)了古馳花園獨(dú)有的文藝氣息，包括選用古馳花園里象征探索未知靈感的粉色星眼圖案，以及飾有「Gucci Garden」神秘哥特式字體，或從大自然中擷取靈感的手繪四季花束圖案創(chuàng)作的多款購(gòu)物袋、 文具等。
02
百年盛典
/《Aria-時(shí)尚詠嘆調(diào)》
如果說時(shí)裝展覽能夠通過靜物裝置牽動(dòng)人們的心弦，那么一場(chǎng)大型時(shí)裝秀場(chǎng)上所有的動(dòng)態(tài)瞬間帶給觀者的視覺震撼將更為直觀。飄動(dòng)的裙擺、紛揚(yáng)的發(fā)絲、閃光燈交織的名利場(chǎng)，這一切都是一場(chǎng)時(shí)裝秀無可比擬的魅力。
在全球疫情局勢(shì)并不樂觀的當(dāng)下，中國(guó)無疑為舉辦一場(chǎng)實(shí)體秀帶來更多可能性。在 GUCCI 品牌成立百年之際，6 月 22 日，創(chuàng)意總監(jiān) Alessandro Michele 在上海展覽中心舉辦了《Aria-時(shí)尚詠嘆調(diào)》的線下時(shí)裝大秀。
《Aria-時(shí)尚詠嘆調(diào)》原本以線上形式發(fā)布，是一部長(zhǎng)達(dá) 15 分鐘的視頻短片，也是 Michele 為 GUCCI 品牌成立百年準(zhǔn)備的一份「禮物」——他回顧了 Tom Ford 時(shí)期 GUCCI 的性感張力，同時(shí)又虜攫 Demna Gvasalia 的叛逆嚴(yán)謹(jǐn)，作為與同在開云集團(tuán)旗下的 BALENCIAGA 的聯(lián)名產(chǎn)品。
在該系列中，Michele 融合了大量馬術(shù)元素，將馬靴、馬鞭、馬術(shù)帽、皮質(zhì)綁帶融入設(shè)計(jì)，將它變成了一個(gè)富有挑逗意味的迷人宇宙；
同時(shí)，他還升華瑪麗蓮·夢(mèng)露的經(jīng)典廓形和好萊塢的過去榮光，將紛繁的刺繡、輕盈的羽毛以及浮夸的閃片紛紛注入該系列，帶來復(fù)古華麗的風(fēng)潮。
對(duì)此， Michele 說道：「GUCCI 對(duì)我來說就是一個(gè)黑客實(shí)驗(yàn)室，充滿了入侵和變形；一個(gè)充滿污染的煉金術(shù)工廠，把一切都聯(lián)系在一起；一個(gè)竊取和爆炸發(fā)生的場(chǎng)所；一個(gè)充滿火花和不可預(yù)知欲望的永動(dòng)機(jī)?！?/span>
而此次線下實(shí)體大秀是品牌于上海特別呈現(xiàn)的時(shí)裝秀， Michele 兼收并蓄的全新系列創(chuàng)作全部由中國(guó)籍模特演繹。
在亞洲市場(chǎng)已經(jīng)逐步成為消費(fèi)主力軍的當(dāng)下，全部啟用中國(guó)模特同樣也是具有風(fēng)向標(biāo)意義的一件事。一方面這讓消費(fèi)者看到 GUCCI 品牌的誠(chéng)摯，另一方面同樣也能感受到 Michele 對(duì)于 #StopAsianHate 的支持。
大秀延續(xù)《Aria-時(shí)尚詠嘆調(diào)》時(shí)裝系列發(fā)布時(shí)的諸多意象與元素，如霓虹燈光照耀的 Savoy 酒店外觀、布滿閃爍燈光攝影機(jī)的墻面與理想中的伊甸園景致皆被悉數(shù)還原。
這種真實(shí)感伴隨著秀場(chǎng)的張力與動(dòng)感十足的音樂帶給觀者目不暇接的視覺盛宴。觀眾們的視線應(yīng)接不暇，沉浸在視覺、聽覺、觸覺三位一體打造出的 GUCCI「亂花漸欲迷人眼」的國(guó)度之中。
值得一提的是，雖然此次《Aria-時(shí)尚詠嘆調(diào)》是原本線上形式大秀的實(shí)體發(fā)布，但是卻伴隨著 13 個(gè)全新造型于上海秀場(chǎng)亮相，共同撰寫出《Aria-時(shí)尚詠嘆調(diào)》時(shí)裝系列的奪目新姿。
大秀當(dāng)晚匯聚眾多明星名流，星光熠熠。品牌代言人倪妮、鹿晗，以及品牌好友宋妍霏、宋祖兒、雎曉雯、黃旭熙、惠英紅等人身穿古馳亮相秀場(chǎng)，切身感受這場(chǎng)盛大慶典。
活動(dòng)當(dāng)晚，眾多明星手提糅合品牌典藏與當(dāng)代審美的全新 GUCCI DIANA 系列手袋。起初為固定手袋竹制手柄的功能性扣帶被米開理重塑，賦予霓虹色彩，成為其炫目點(diǎn)綴。
從去年開始，GUCCI 便宣布脫離傳統(tǒng)的時(shí)裝周發(fā)布體系，并按照自己的品牌節(jié)奏發(fā)布新系列。
自去年為期七天每日放映不同主題短劇的《無邊序曲》系列，到今年年初與戶外品牌 the North Face 聯(lián)名產(chǎn)品，再到《Aria-時(shí)尚詠嘆調(diào)》——每一次新系列的發(fā)布都帶給人耳目一新的全新感受。
在上月，品牌價(jià)值評(píng)估機(jī)構(gòu) BrandZ 公布了本年度意大利價(jià)值的三十個(gè)品牌。其中 GUCCI 以 338 億美元的品牌價(jià)值，并且連續(xù)第三年蟬聯(lián)意大利最有價(jià)值品牌的榜首，這無疑也佐證了品牌的獨(dú)特魅力。
在這樣一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的百年慶典大秀之后，GUCCI 無疑會(huì)借由此番視覺盛宴進(jìn)一步鞏固品牌的強(qiáng)大根基，俘獲、接納一批又一批的虔誠(chéng)信徒。
一百年是過去的一段總結(jié)與歷史，也是新篇章開啟的序曲，正如 Michele 所說：
「時(shí)刻終至，鐘聲敲響。這個(gè)生日。一百年過去了。一百次地球自轉(zhuǎn)的循回往復(fù)質(zhì)疑著時(shí)間的流動(dòng)。繞著太陽回轉(zhuǎn)百載，回到萬物生長(zhǎng)的春天，在此萌芽和折射?！?/span>
